趋势的作用

A - 历史背景

• 一种人类学特征
• 地位与身份的历史
• 由礼仪规范的流行
• 在社会中定位自我

B - 对立动态

• 社会代码的镜像关系
• 案例研究：Lacoste
• 代际之间的符号交换
• 颠覆 vs 模仿

C - 模仿式扩散

1. 趋势扩散曲线
2. Bryce Ryan & Neal Gross 创新扩散曲线
3. 选择正确的时机
4. 分析失败案例
5. 关注先行者
6. 关注追随者
7. 持久趋势的缓慢扩散

D - 断裂与颠覆

1. 偶然性趋势
2. 趋势与反趋势
3. 代际趋势
4. 重大事件案例：#MeToo

E - 趋势是社会的镜像

1. 人人可获取的信息
2. 时代标记工具
3. 掌握时代氛围

F - 解读时代精神

1. 集体潜意识
2. 案例分析：生存主义
3. 触发因素
4. 自我实现预言
5. 趋势分层

A - 分析方法

1. 介绍
2. 案例
3. 形式分析
4. 独特性分析
5. 美学分析
6. 历史分析
7. 经济分析
8. 价值观分析
9. 关键人物
10. 总结

B - 基本规律

1. 裙摆定律（Hemline Index）
2. 口红指数（Lipstick Index）
3. 政治与经济发布周期

C - 时间线构建

1. 时尚与重大事件研究
2. 时间线示例
3. 世代研究

D - 典型轮廓研究

1. 结合时间线分析轮廓
2. 50年代
3. 60年代
4. 70年代
5. 80年代
6. 90年代
7. 2000年代
8. 2010年代

E - 中国案例

1. 时尚作为软实力
2. 中国时间线
3. 毛时代
4. 邓小平时代
5. 习近平时代
6. 压缩的一代
7. 风格演变

F - 当代趋势

1. 2021–2022冬季趋势案例
2. 灵感来源
3. 消费者
4. 色彩体系
5. 设计
6. 零售
7. 时尚
8. 总结

A - 背景 / 历史

1. Michel Maffesoli
2. Sandro Cattacin
3. Bernard Cova

B - 当代视角

C - 后现代部落

1. 定义
2. 市场层面

D - 消费亚文化

1. 定义
2. 市场层面

E - 品牌社群

1. 定义
2. 市场层面

F - 不同族群

1. 慢时尚群体
2. 再造 / Upcycling 群体
3. 环保时尚群体

G - 亚文化类型

1. 介绍
2. 男性族群
3. 女性族群

H - 品牌社群

I - 族群是否可重叠？

J - 网络消费者类型

1. 介绍
2. 用户类型
3. 消费者类型
4. 总结

K - 当代趋势

1. 介绍
2. 线下消费者类型

10种消费趋势

A - 20世纪末与21世纪初的工业革命

B - 新工业革命的兴起

1. 消费者
2. 技术

C - 引言

D - 商业监测

E - 基准分析工具

F - 竞争监测目标

G - 竞争监测价值

H - SWOT模型应用

1. 定义
2. 方法
3. 外部机会
4. 外部威胁

I - 波特五力模型

1. 介绍
2. 定义
3. 五种力量
4. 应用
5. 行业机会与威胁

J - 竞争监测流程

1. 流程
2. 工具

K - 监测方式

1. 外包
2. 内部

L - 监测人员画像