模块 02

影响力与传播

认证培训课程

模块 D2/01：社交媒体

课程 01：导论 / 什么是社交媒体及其解读方式？

A - 定义

B - 社交媒体的历史

C - 不同社交平台介绍

  1. Facebook
  2. Twitter
  3. Instagram
  4. YouTube
  5. Pinterest
  6. WeChat

课程 02：企业如何制定社交媒体目标

D - 根据目标受众调整社交媒体策略

E - 内容策略

  1. Facebook
  2. Twitter
  3. Instagram

F - 社交媒体评论管理

G - 如何衡量企业效果？

  1. 受众覆盖
  2. 互动率
  3. 品牌知名度

课程 03：社交媒体对趋势的影响

H - 社交媒体的6种趋势驱动方式

I - 它们是新趋势信号的来源，还是仅用于传播已有趋势？

J - 社交媒体如何影响时尚？

模块 D2/02：博主与意见领袖

课程 01：博主

A - 定义

  1. 什么是博主？
  2. 博客的运作方式

B - 不同类型的博客

  1. 企业博客
  2. 个人博客

C - 博客的出现：对时尚界的颠覆

  1. 博客数量快速增长
  2. 时尚信息传播方式的变革
  3. 时尚的民主化
  4. 对时尚的新视角
  5. 新的传播形式

D - 博主的专业化发展

  1. 建立可信度的挑战
  2. 品牌利用其影响力
  3. 广告与赞助内容
  4. 联盟营销与收益模式
  5. 品牌合作

课程 02：意见领袖

E - 早期博主与当代博主

  1. 先驱者
  2. 当代博主

F - 意见领袖定义

  1. 什么是意见领袖？
  2. 优秀意见领袖的特征

G - 不同类型的意见领袖

  1. 按粉丝规模划分
  2. 按影响领域划分

课程 03：影响力崛起

H - 营销行业的变化

  1. 影响力机构的出现
  2. 品牌与意见领袖的中介
  3. 新商业模式
  4. 新传播渠道
  5. 品牌预算的转移

I - 中国影响力营销市场

  1. 用户高度接受影响力营销
  2. 本地平台的日常使用
  3. KOL 与网红经济
  4. 复杂但具有吸引力的市场
  5. 负面舆情风险

J - 影响力营销的未来

  1. 虚拟影响者的出现
  2. 新的竞争格局

总结

模块 D2/03：媒体与通讯

课程 01：印刷媒体导论

A - 定义

  1. 媒体的起源

B - 历史发展

  1. 早期出版物
  2. 印刷媒体黄金时代
  3. 纸媒衰退

C - 特征

  1. 媒体地位
  2. 媒体功能

D - 媒体能力

  1. 信息传播
  2. 娱乐功能

E - 不同出版形式

  1. 报纸
  2. 杂志
  3. 广告作用

F - 挑战与优势

  1. 纸媒衰退
  2. 数字化冲击与融合

课程 02：数字媒体

G - 特点

  1. 定义与用户
  2. 直接传播
  3. 多样性

H - 渠道形式

  1. 在线杂志与新闻
  2. 社交媒体
  3. 多设备可访问性

I - 挑战与影响

  1. 信息过载
  2. 编辑模式变革
  3. 营销变革

课程 03：通讯与总结

J - 定义

K - 内容与形式

  1. 邮件发送
  2. 客户关系
  3. 设计形式

L - 挑战与影响

  1. 竞争加剧
  2. 与用户建立联系
  3. 可能过于侵入

总结

M - 全球媒体对趋势的影响

N - 媒体如何影响消费者趋势

模块 D2/04：传统与数字广告

课程 01：广告导论

A - 定义

  1. 通用定义
  2. 法律定义
  3. 广告目标
  4. 总结

B - 历史发展

  1. 重要阶段
  2. 关键转折点
  3. 主要参与者

课程 02：传统广告形式

C - 媒体传播

  1. 报纸
  2. 广播 / 电视 / 电影
  3. 户外广告

D - 非媒体传播

  1. 公关 / 赞助 / 资助
  2. 销售点广告
  3. 直销营销

E - 挑战与限制

  1. 互联网冲击
  2. 新一代消费者

课程 03：数字广告形式

F - 社交媒体

  1. Facebook
  2. YouTube
  3. Instagram

G - 搜索引擎

  1. SEO / 付费广告
  2. 展示广告
  3. 弹窗广告

H - 直接广告

  1. 邮件营销
  2. 新闻通讯
  3. 短信

I - 广告与趋势

  1. 广告对趋势的影响
  2. 趋势如何吸引消费者
  3. 广告的引导作用