模块 04

传播与广告

认证培训课程

模块 D4/01：博主与影响者

课程 01：博主

A - 定义

  1. 什么是博主？
  2. 博客的运作方式

B - 博客的不同形式

  1. 企业博客
  2. 个人博客

C - 博客进入时尚领域

  1. 博客数量增长
  2. 时尚信息传播革命
  3. 时尚认知变化
  4. 新媒体形态
  5. 新传播方式

D - 职业化发展

  1. 信誉与合法性
  2. 影响力与推荐力
  3. 商业化变现
  4. 联盟营销
  5. 品牌合作

课程 02：影响者

E - 从博主到影响者

  1. 先驱者
  2. 当代影响者

F - 定义

  1. 什么是影响者？
  2. 核心特征

G - 影响者类型

  1. 按粉丝规模
  2. 按影响类别

课程 03：影响力营销

H - 对营销的影响

  1. 新中间角色
  2. 新概念
  3. 新职业
  4. 新媒介
  5. 品牌预算投入

I - 中国市场分析

  1. 高接受度
  2. 本地平台生态
  3. KOL 与网红
  4. 复杂市场结构
  5. 舆情风险

J - 未来发展

  1. 虚拟影响者
  2. 竞争加剧

K - 总结

  1. 综合结论

模块 D4/02：媒体与新闻通讯

课程 01：纸媒

A - 定义

  1. 什么是报刊媒体？

B - 历史发展

  1. 早期出版物
  2. 黄金时代
  3. 纸媒衰退

C - 特征

  1. 媒体地位
  2. 功能定位

D - 功能

  1. 信息传播
  2. 娱乐功能

E - 媒体类型

  1. 报纸
  2. 杂志
  3. 广告作用

F - 挑战

  1. 媒体衰退
  2. 数字化冲击

课程 02：数字媒体

G - 特征

  1. 定义
  2. 直接沟通
  3. 多样化内容

H - 渠道

  1. 在线报刊
  2. 社交媒体
  3. 多设备访问

I - 挑战

  1. 信息过载
  2. 编辑转型
  3. 营销变化

课程 03：新闻通讯（Newsletter）

J - 定义

  1. 什么是新闻通讯？

K - 形式

  1. 邮件发送
  2. 客户关系
  3. 内容排版

L - 优缺点

  1. 直接触达用户
  2. 建立联系
  3. 可能过度打扰

M - 影响

  1. 全球媒体对趋势的影响

N - 传播作用

  1. 对消费者的影响力

模块 D4/03：传统与数字广告

课程 01：广告导论

A - 定义

  1. 通用定义
  2. 法律定义
  3. 广告目标
  4. 总结

B - 历史

  1. 关键发展阶段
  2. 广告主
  3. 主要参与者

课程 02：传统广告形式

C - 媒体广告

  1. 纸媒
  2. 广播
  3. 电视
  4. 电影
  5. 户外广告

D - 非媒体广告

  1. 公关
  2. 赞助与慈善
  3. 销售现场广告（PLV）
  4. 直销营销

E - 限制与发展

  1. 现有约束
  2. 互联网冲击
  3. 新消费世代

课程 03：数字广告

F - 社交媒体

  1. Facebook
  2. YouTube
  3. Instagram

G - 搜索引擎

  1. SEO
  2. SEA（付费搜索）
  3. 关键词广告

H - 直接广告

  1. 邮件营销
  2. Newsletter
  3. 短信营销
  4. 弹窗广告

I - 对趋势的影响

  1. 广告对趋势的作用
  2. 趋势加速机制

J - 消费者吸引策略

  1. 营销策略
  2. 互动与参与

K - 传播角色

  1. 对消费行为的影响