Domaine 04

Communication et publicité

Formation agrée

MODULE D4/01 : BLOGUEURS & INFLUENCEURS

Leçon 01 : Les blogueurs

A - DÉFINITION

  1. Qu’est-ce qu’un blogueur ?
  2. Fonctionnement d’un blog

B - LES DIFFÉRENTES FORMES DE BLOGS

  1. Blogs d’entreprises
  2. Blogs privés

C - L’ARRIVÉE DES BLOGS DANS LA MODE

  1. Croissance du nombre de blogs
  2. Révolution de l’information mode
  3. Nouveau rapport à la mode
  4. Nouveaux médias
  5. Nouvelles formes de communication

D - PROFESSIONNALISATION

  1. Crédibilité et légitimité
  2. Pouvoir de prescription
  3. Monétisation
  4. Affiliation
  5. Collaborations marques

Leçon 02 : Les influenceurs

E - ÉVOLUTION BLOGUEURS → INFLUENCEURS

  1. Les pionniers
  2. Les influenceurs d’aujourd’hui

F - DÉFINITION

  1. Qu’est-ce qu’un influenceur ?
  2. Caractéristiques clés

G - TYPES D’INFLUENCEURS

  1. Selon la taille de communauté
  2. Selon la catégorie d’influence

Leçon 03 : Marketing d’influence

H - IMPACT SUR LE MARKETING

  1. Nouveaux intermédiaires
  2. Nouveaux concepts
  3. Nouveaux métiers
  4. Nouveaux supports
  5. Budgets dédiés

I - ZOOM MARCHÉ CHINOIS

  1. Réceptivité forte au marketing d’influence
  2. Plateformes locales
  3. KOL & Wanghong
  4. Marché complexe
  5. Risque de bad buzz

J - FUTUR DES INFLUENCEURS

  1. Influenceurs virtuels
  2. Concurrence accrue

K - CONCLUSION

  1. Synthèse

MODULE D4/02 : PRESSE & NEWSLETTER

Leçon 01 : La presse écrite

A - INTRODUCTION

  1. Définition de la presse
  2. Origines de la presse

B - HISTORIQUE

  1. Premiers périodiques
  2. Évolution de la presse écrite
  3. Déclin relatif

C - CARACTÉRISTIQUES

  1. Statut de la presse
  2. Fonctions de la presse

D - CONTENUS

  1. Information
  2. Divertissement

E - TYPES DE PUBLICATIONS

  1. Journaux
  2. Magazines
  3. Rôle dans la publicité

F - LIMITES

  1. Déclin du média
  2. Arrivée du digital

Leçon 02 : La presse digitale

G - CARACTÉRISTIQUES

  1. Définition
  2. Relation directe avec le consommateur
  3. Multiplicité des formats

H - SUPPORTS

  1. Magazines et journaux en ligne
  2. Réseaux sociaux
  3. Accessibilité multi-devices

I - CHALLENGES

  1. Surcharge d’information
  2. Transformation éditoriale
  3. Évolution marketing

Leçon 03 : La newsletter

J - DÉFINITION

  1. Qu’est-ce qu’une newsletter ?

K - FORMATS

  1. Emailing
  2. Relation client
  3. Mise en forme

L - AVANTAGES & LIMITES

  1. Accès direct au consommateur
  2. Création de lien
  3. Risque d’intrusion

M - IMPACT

  1. Rôle de la presse mondiale sur les tendances

N - RÔLE PRESCRIPTEUR

  1. Influence sur les consommateurs

MODULE D4/03 : PUBLICITÉ CLASSIQUE & DIGITALE

Leçon 01 : Introduction à la publicité

A - DÉFINITION

  1. Définition commune
  2. Définition juridique
  3. Objectifs de la publicité
  4. Synthèse

B - HISTORIQUE

  1. Les moments forts
  2. Les annonceurs
  3. Les principaux acteurs

Leçon 02 : Les formes de publicités classiques

C - COMMUNICATION MÉDIA

  1. Presse papier
  2. Radio
  3. Télévision
  4. Cinéma
  5. Affichage extérieur

D - COMMUNICATION HORS MÉDIA

  1. Relations publiques
  2. Sponsoring & mécénat
  3. Publicité sur lieu de vente (PLV)
  4. Marketing direct

E - LIMITES & ÉVOLUTIONS

  1. Contraintes actuelles
  2. Arrivée du web
  3. Nouvelle génération de consommateurs

Leçon 03 : Les publicités digitales

F - RÉSEAUX SOCIAUX

  1. Facebook
  2. YouTube
  3. Instagram

G - MOTEURS DE RECHERCHE

  1. SEO
  2. Liens sponsorisés (SEA)
  3. Référencement payant

H - PUBLICITÉ DIRECTE

  1. Emailing
  2. Newsletters
  3. SMS
  4. Pop-up

I - IMPACT SUR LES TENDANCES

  1. Influence de la publicité
  2. Accélération des tendances

J - SÉDUCTION DU CONSOMMATEUR

  1. Stratégies marketing
  2. Engagement

K - RÔLE PRESCRIPTEUR

  1. Influence sur les comportements