domaine 2 : INFLUENCES ET MÉDIA

FORMATION DE TENDANCEUR MODE

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Le deuxième domaine fait écho au premier et explique comment le Tendanceur parcours le monde qui l’entoure, et fait appel à des prescripteurs du type journalistes, blogueurs ou influenceurs afin de faire en sorte que ses prévisions soient effectives.

DOMAINE 02 - CHAPITRE 01 :

LES RÉSEAUX SOCIAUX

DOMAINE 02 - CHAPITRE 02 :

BLOGUEURS ET INFLUENCEURS

DOMAINE 02 - CHAPITRE 03 :

PRESSE ET NEWSLETTER

DOMAINE 02 - CHAPITRE 04 :

PUBLICITÉ WEB ET CLASSIQUE

 DOMAINE 02 / CHAPITRE 01 - LES RESEAUX SOCIAUX

Leçon 01 / INTRODUCTION / QUELS SONT LES RESEAUX SOCIAUX ET COMMENT LES DECRYPTER ?

A - DEFINITION

 

B - HISTORIQUE DES RESEAUX SOCIAUX

C - PRESENTATION DES DIFFERENTS RESEAUX SOCIAUX

  1. Facebook
  2. Twitter
  3. Instagram
  4. Youtube
  5. Pinterest
  6. Wechat
Leçon 02 / DEFINIR LES OBJECTIFS DE L'ENTREPRISE PAR RAPPORT A L'UTILISATION DES RESEAUX SOCIAUX

D - ADAPTER LES RESEAUX SOCIAUX EN FONCTION DE LA CIBLE A ATTEINDRE LE CONTENU EDITORIAL

  1. Facebook
  2. Twitter
  3. Instagram

E - LA MODERATION DES COMMENTAIRES SUR LES RESEAUX SOCIAUX COMMENT MESURER LES RETOMBER POUR LES ENTREPRISES ?

  1. L'audience
  2. L'engagement
  3. La notoriété
Leçon 03 / QUEL EST L'IMPACT DES RESEAUX SOCIAUX SUR LES TENDANCES ?

F - LES 6 TENDANCES SUR LES RESEAUX SOCIAUX POUR CREER DE L'ENGAGEMENT

G - FONT-IL REMONTER DES SIGNAUX EMERGENTS OU SONT-ILS UN SIMPLE MOYEN DE DIFFUSER DES TENDANCES DEJA ETABLIES ?

H - COMMENT LES RESEAUX SOCIAUX INFLUENCENT-ILS LA MODE ?

 DOMAINE 02 / CHAPITRE 02 - BLOGUEURS ET INFLUENCEURS

Leçon 01 / LES BLOGUEURS

A - DEFINITION

  1. Qu'est-ce qu'un blogueur ?
  2. Le fonctionnement d'un blog

B - LES DIFFERENTS FORMES DE BLOGS

  1. Les blogs d'entreprises
  2. Les blogs privés

C - L'ARRIVEE DES BLOGS : UN BOULEVERSEMENT DU MONDE DE LA MODE

  1. Une croissance accrue du nombre de blogs
  2. Une révolution du support de l'information mode
  3. Une démocratisation du secteur de la mode
  4. Un nouveau regard sur la mode
  5. Une nouvelle forme de communication

D - LA PROFESSIONNALISATION DES BLOGUEURS

  1. Les blogueurs, une crédibilité difficile à gagner de la part des marques
  2. Un puissant pouvoir de prescription utilisé par les marques
  3. La diffusion de bannières publicitaires et de billets sponsorisés
  4. Les revenus liés à la diffusion de liens d'affiliation
  5. Les collaborations avec les marques

E - LES PIONNIERS & LES BLOGUEURS D'AUJOURD'HUI

  1. Les pionniers
  2. Les blogueurs d'aujourd'hui
Leçon 02 / LES INFLUENCEURS

F - DEFINITION

  1. Qu'est-ce qu'un influenceur ?
  2. Les caractéristiques d'un bon influenceur

G - LES DIFFERENTS TYPES D'INFLUENCEURS

  1. Selon la taille de leur communauté
  2. Selon leur catégorie d'influence
Leçon 03 / L'ESSOR DES INFLUENCEURS : UNE MODIFICATION DES METIERS DU MARKETING

H - L'ESSOR DES INFLUENCEURS : UNE MODIFICATION DES METIERS DU MARKETING

  1. Les agents d'influenceurs
  2. Des entremetteurs marques/influenceurs
  3. De nouveaux concepts
  4. Les métiers supports
  5. Des budgets réservés par les marques

I - ZOOM SUR LE MARCHE DU MARKETING D'INFLUENCE EN CHINE

  1. Une population particulièrement réceptive au marketing d'influence
  2. Une censure favorisant l'émergence de plateformes locales
  3. Les influenceurs "KOL" et Wanghongs
  4. La Chine, un marché attirant mais complexe
  5. Le risque du Bad buzz

J - QUEL AVENIR POUR LES INFLUENCEURS ?

  1. L'arrivée des influenceurs virtuels
  2. Une véritable concurrence

CONCLUSION

 DOMAINE 02 / CHAPITRE 03 - PRESSE ET NEWSLETTER

Leçon 01 / INTRODUCTION / LA PRESSE ECRITE

A - DEFINITION

  1. Les origines de la presse

B - HISTORIQUES

  1. Les premiers périodiques
  2. L'âge d'or de la presse
  3. Le recul de la presse écrite

C - CARACTERISTIQUES

  1. Le statut de la presse
  2. Les fonctions de la presse

D - CARACTERISTIQUES

  1. Information
  2. Divertissement

E - LES DIFFERENTS TYPES DE PUBLICATION

  1. Journaux
  2. Magazines
  3. Son rôle dans la publicité

F - CHALLENGES, AVANTAGES ET INCONVENIENTS

  1. Un média en déclin ?
  2. L'arrivée du digital : Lutte ou partenariat ?
Leçon 02 / LA PRESSE DIGITALE

G - CARACTERISTIQUES

  1. Définition et consommateur
  2. Information directe
  3. Multiplicité

H - LES DIFFERENTS SUPPORTS

  1. Magazines et journaux en ligne
  2. Réseaux sociaux
  3. Disponibilité sur tous les appareils électroniques

I - CHALLENGES, AVANTAGES ET INCONVENIENTS

  1. Un trop plein d'information ?
  2. Une révolution éditoriale
  3. Une révolution Marketing
Leçon 03 / LA NEWSLETTER / CONCLUSION

J - DEFINITION

K - SUPPORTS ET MISE EN FORME

  1. L'envoi par mail
  2. La relation avec le client
  3. Sa mise en forme

L - CHALLENGES, AVANTAGES ET INCONVENIENTS

  1. Une concurrence accrue
  2. Créer un lien avec le consommateur
  3. Parfois trop intrusive ?

CONCLUSION

 

M - QUEL EST L'IMPACT DE LA PRESSE MONDIALE SUR LES TENDANCES ?

 

N - COMMENT JOUE-T-ELLE LE RÔLE DE PRESCRIPTEUR DE TENDANCES AUPRES DES CONSOMMATEURS ?

 DOMAINE 02 / CHAPITRE 04 - LA PUBLICITE CLASSIQUE ET WEB

Leçon 01 / INTRODUCTION AUX PUBLICITÉ

A - DEFINITION

  1. Définition commune
  2. Définition juridique
  3. Objectifs de la publicité
  4. Synthèse

B - HISTORIQUE

  1. Les moments forts
  2. Les outils majeurs de la publicité
  3. Les principaux acteurs
Leçon 02 / LES FORMES DE PUBLICITÉS CLASSIQUES

C - LA COMMUNICATION MEDIA

  1. La presse papier
  2. Radio / Télévision / Cinéma
  3. Affichage extérieur

D - LA COMMUNICATION HORS MEDIA

  1. Relations publiques, sponsorings, mécénat
  2. Publicité sur Lieu de Vente (PLV)
  3. Marketing direct

E - LES ENJEUX ET CONTRAINTES D'AUJOURD'HUI

  1. L'arrivée du web
  2. Une nouvelle génération de consommateurs
Leçon 03 / LES FORMES DE PUBLICITES DIGITALES

F - RESEAUX SOCIAUX

  1. Facebook
  2. YouTube
  3. Instagram

G - LES MOTEURS DE RECHERCHE

  1. SEO, liens sponsorisés et référencement payant
  2. Display
  3. Pop-up

H - PUBLICITE UNILATERALE

  1. E-mailing
  2. Newsletters
  3. SMS

LA PUBLICITÉ ET LES TENDANCES

 

I - L'IMPACT DE LA PUBLICITE SUR LES TENDANCES

 

J - LES TENDANCES POUR SEDUIRE LE CONSOMMATEUR

 

K - LE ROLE DE PRESCRIPTEUR DES TENDANCES AUPRES DU CONSOMMATEUR